Le titre d’une annonce a deux fonctions : aider la plateforme et l’acheteur à comprendre ce que vous vendez, puis donner suffisamment d’informations pour déclencher le clic. Il n’a pas besoin d’être original : il doit surtout être précis.
La formule simple d’un bon titre
Utilisez cette structure comme point de départ : type d’article + marque + caractéristique utile + taille + couleur ou matière.
Exemple : au lieu de « Belle veste noire », préférez « Veste blazer Zara noire taille M coupe droite ». Toutes les informations ne sont pas obligatoires : gardez uniquement celles qui aident réellement à identifier l’article.
Commencez par le type d’article
Robe, blazer, jean, pull, manteau, chemise ou baskets sont des termes plus utiles que des formules vagues comme « tenue », « haut sympa » ou « vêtement tendance ». L’acheteur doit comprendre immédiatement la catégorie du produit.
Ajoutez la marque seulement si elle est exacte
La marque peut être un critère de recherche important. Ne l’ajoutez toutefois que si vous êtes certain de l’information. Une marque inventée ou approximative peut créer de la déception et nuire à la confiance.
Précisez une caractéristique qui change vraiment la recherche
Selon l’article, cela peut être la coupe, la matière, la longueur ou un détail distinctif : taille haute, coupe droite, laine, lin, oversize, manches longues, col rond. Évitez d’empiler des adjectifs promotionnels comme « magnifique », « incroyable » ou « sublime » : ils prennent de la place sans aider à identifier le produit.
Indiquez la taille de façon claire
Si l’étiquette indique M, écrivez M. Si la coupe taille différemment, précisez-le dans la description plutôt que de transformer le titre en phrase. Pour certains vêtements, les mesures sont plus importantes que la lettre ou le chiffre de taille : ajoutez-les alors dans le corps de l’annonce.
Évitez le bourrage de mots-clés
Un titre rempli de termes sans rapport peut attirer de mauvaises visites et donner une impression de spam. Le meilleur titre est généralement celui qui décrit fidèlement l’article avec quelques mots spécifiques.
Trois exemples avant / après
Avant : « Super jean femme »
Après : « Jean Levi’s 501 bleu taille 28 coupe droite »
Avant : « Pull hiver »
Après : « Pull col rond laine gris taille L »
Avant : « Jolie robe »
Après : « Robe midi fleurie taille S manches longues »
Le titre doit rester cohérent avec les photos
Le clic n’a de valeur que si l’acheteur retrouve immédiatement ce que le titre lui promet. Une bonne photo principale complète donc le titre. Consultez notre guide sur les photos qui présentent mieux un vêtement.
Une routine rapide
Avant de publier, relisez votre titre et posez-vous trois questions : sait-on quel est l’article ? Les caractéristiques principales sont-elles exactes ? Un mot peut-il être retiré sans perdre d’information ? Si oui, simplifiez.
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